电视广告的音乐分析论文1　　【摘要】　　广告歌曲是电视广告音乐的一种，本文立足于分析电视广告音乐的特性再结合广告案例来分析广告歌曲的类型及创作原则。　　【关键词】　　电视广告音乐；特性；广告歌曲；类下面是小编为大家整理的2023年电视广告音乐分析论文,菁选2篇,供大家参考。

电视广告的音乐分析论文1

　　【摘要】

　　广告歌曲是电视广告音乐的一种，本文立足于分析电视广告音乐的特性再结合广告案例来分析广告歌曲的类型及创作原则。

　　【关键词】

　　电视广告音乐；特性；广告歌曲；类型创作原则

　　在现阶段，市场经济推动了广告业的发展，电视广告成为受众最广，形象最生动，经济效益最显著的广告行业。电视广告需要音乐，广告音乐成为广告表现手段的一个组成部分，其意义越来越引起行业人员的关注。1979年农历大年初一，随着上海电视台播出的*大陆第一条《参桂养容酒》电视广告的产生，电视广告音乐也应运而生，音乐与电视广告的完美结合为商家带来了巨大的经济利益，许多精明的商业家也发现了其潜在的市场价值与巨大的利润空间，音乐凭着其无穷的艺术魅力与电视影像有机结合，成为了一种新型的艺术表现形式，并随着社会的不断进步迅速的发展。在当今的21世纪，社会的进步与生产力的迅猛发展，将人们带入到一个信息化时代，在经济全球化的大背景下，电视广告音乐无时不刻在渗透着我们的生活并日趋专业化，多元化，发挥着重要的作用。作为新生的艺术表现形式，它也越来越多的被国内外的专家与学者重视并研究。

　　一、电视广告音乐的特性

　　电视广告音乐指的是通过电视传播在广告宣传过程中所使用的音乐，它主要是配合语言和画面来实现信息传达，包括运用于广告的背景音乐和广告歌曲。其中，广告歌曲就是有言简意赅、明确易懂、生动形象的歌曲，有优美的旋律，富于好唱又易于流传的歌曲。

　　电视广告音乐作为媒体广告艺术的重要组成部分，有着广告艺术的某些特性。

　　1.专有性和鲜明的形象性、高度的抽象性和概括性。电视广告音乐最明显的特性就是它的专有性和鲜明的形象性、高度的抽象性和概括性。它所表达的是一种意境，不详语言那么确定，因此，它要通过观众自己的体会才能领会。运用音乐主要从感情上去影响观众的情绪，或以创造商品的音乐形象为目的。

　　2.吸引性。电视广告音乐从本质上说还是一种商业文化，目的是要产品商业效果，不是为了单纯地欣赏音乐，虽然吸引性是音乐本身固有的，但其目的是不同的。广告歌曲常以动人的歌词，来传达商品信息，表现商品感情，从而激发起观众对广告商品产生好感，强化认识，加深记忆。

　　二、广告背景音乐对广告*的影响

　　背景音乐吸引注意有两种假说：当广告中的音乐与信息所传递的意义一致时，音乐可以提高消费者对广告品牌和信息的回忆;而当音乐与信息不协调时，音乐就会干扰广告的进程。

　　1.音乐吸引注意的作用

　　影响*的第一个音乐特征是“吸引注意的作用”，指激活或引发音乐的潜能。音乐之所以能够吸引观众的注意力是源于其客观存在的特种和主观特征。缓慢轻柔的音乐吸引注意力的作用较小，而快速响亮的音乐吸引注意力的作用则较大。

　　在广告环境中，音乐通过吸引和保持注意力来有助于广告信息的接收。但是，观众对音乐高度注意，就可能留意不到广告所传递的信息。在这种情况下，音乐对信息的接收和传递时一种干扰。因此，音乐吸引注意力的作用究竟是提升还是干扰广告信息的接收，取决于音乐和语言信息所传达的意义是否具有一致性。

　　2.音乐-信息的一致性

　　在图片-文字一致性的研究中发现，当图片和文字传播相同的信息时，相关产品属性的信息的回忆率也比较高。

　　总而言之，背景音乐吸引注意力的作用与音乐—信息的一致性是相互影响的：增加观众对与信息的一致的音乐的注意力可以强化对广告信息的记忆，因为广告中的语言文字和音乐所传递着相似的 内容。

　　三、广告歌曲的类型与创作原则

　　1.类型。

　　广告歌曲作为一门实用性艺术段往往运用多种手法“唱”出商品名称或介绍商品的词句来提高商品对大众的影响力。多种手法的运用决定了广告歌曲的多种类型。

　　(1)运用夸张的手法的歌曲类型。广告歌曲最初的形式应该是最早的沿街叫卖。主要把产品的品牌名称配以最简单的音调，夸张地强调商品的品牌来引起观众对产品的注意力和记忆力。它是语言的夸张。如，雀巢咖啡，松下电视机等广告;轰动一时的“燕舞”牌电器广告歌中“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”节奏欢快，旋律上采用的则是强烈冲击，先声夺人的手法，而至多年不用却余音不绝。

　　(2)运用“名歌效应”的歌曲类型，广告*安保险公司的《祝你*安》，孔府家酒的《北京人在纽约》等广告歌曲主要是属于直接引用了原有现成歌曲的全局或局部来进行广告宣传的歌曲类型。因为有“名歌效应”所以家喻户晓。

　　(3)经过改编的歌曲类型。宝马牌汽车广告“蓝蓝的天上白云飘，白云下面宝马跑。”这例广告借用了著名歌曲《草原上升起不落的太阳》前两句，把“马儿跑”改成了“宝马跑”。1993年小霸王学习机的广告运用儿童最喜欢的“拍手歌”样式，在儿童欢乐的娱乐性拍唱出广告主题：你拍一，我拍一，小霸王出了学习机;你拍二，我拍二，学习游戏在一块儿……这类型的广告歌曲是属于根据需要对原歌曲做某些改动或重新填词来进行广告宣传歌曲类型。

　　(4)“量身定做”的歌曲类型。《步步高——DVD》、《喜之郎——果冻》、《健力宝——饮料》等广告的歌曲则是属于专门为产品制作的。词曲全新的广告歌曲类型。

　　2.创作原则

　　(1)通俗化。通俗歌曲曲调简单，容易记忆，时代性强，容易被大众接受，从听众的视点来看，喜爱轻松与亲近感是人的共性。电视广告音乐主要针对商品的消费者，无论消费者文化程度的高低对通俗的事物都喜闻乐见，于是通俗化的音乐也备受欢迎与接受。

　　(2)新奇化，众所周知。新奇独特的事物最有冲击力。如果一首歌曲有着新奇的优美动人的音乐。那么就更能引起人们的兴趣和喜爱，它会无声地进入人际间，自然流行传播，并能最大范围地影响社会，增强广告效果。

　　(3)本土化。本土化指的是广告歌曲的创作要与当地的民俗民风相联系。它要符合消费者的欣赏习惯与兴趣特点，做到有的放矢，而不是单方面追求纯音乐的个性，为了避免“好听而无用”的结局，“本土化”大道某一国家或地区，小到某一城市或乡村。只有迎合人们的兴趣爱好和喜怒哀乐才能获得成功，如《杜康酒》的广告歌曲歌词“杜康美名雄赳赳，杜康美味家家有。河南有个伊川县，伊川盛产杜康酒。”再配上旋律，歌曲在这里烘托出画面的气氛，浓烈色彩的锣鼓和唢呐声与画面红色调，迎新的轿子相衬托，高涨的旋律与喜庆欢快的场面相呼应，带有名族色彩的歌曲，表达出特定的名族风俗，体现出“*人”的好酒，点出美酒的产地，完美体现了广告创意，取得良好的宣传效果。

　　音乐在电视广告创意中是一个非常重要的环节，它的创意成功与否就是能否打动人心，在短短的时间内把观众的购买欲刺激到最大的限度。广告歌曲要与电视画面，电视创意相配合，才能形成非常好的整体感而达到广告音乐的最终目的。

电视广告的音乐分析论文2

　　随着我国经济的持续发展以及广告行业的不断变化，电视广告形式也更加多样。越来越多的企业电视广告采用与公益相结合的形式出现，同时也有更多的公益广告加入了商业赞助，人们将这两种现象称为“企业广告的公益化”以及“公益广告的商业化”。实际上在一些优秀广告中，两者的界限已经十分模糊。更多广告论文相关范文尽在职称论文发表网。

　　一、企业公益电视广告的概念

　　企业公益电视广告，就是企业借助公益的形式来进行拍摄的电视广告，这类广告在传递公益信息的同时，根本目的是为了树立企业或产品的良好形象。如今，这种广告形式已被越来越多的企业所运用。虽然结合了公益，但它本质是商业的，因为它并非真正意义上的公益广告，而是商业广告的一种表现形式，一种提升了部分社会效益的商业广告形式，它与公益广告之间存在着根本的区别。①通过公益的形式可以有效淡化广告的商业气息，同时又具有了社会效益，提升了电视广告的境界,但是由于它的出发点仍是为提高企业自身形象或产品的营销目的，因此仍属于商业广告。

　　二、企业公益电视广告存在的合理性

　　企业公益电视广告有其独特优势，主要表现在经费支持与广告创意方面的提升。早期的公益广告主要由*发布需求，而制作经费往往并不充足，加之对广告创意的不重视，导致出现了大量“空喊口号”的说教式公益广告，这些广告往往不能很好地被大众所接受。而企业参与后，可以提供更多的资金保证，且该广告关乎到企业自身形象，因此也会重视广告的创意和制作效果，从而更能保证广告的整体质量。由此看来，企业公益电视广告不失为“双赢”之举。然而，在看似公益广告的片中出现商业化信息，有时难免让人对其产生抵触或反感，所以这种广告形式并非被所有观众所接受。原因在于，观众普遍对公益广告是接纳的，而在观看过程中受到不恰当的或者过度生硬的商业信息干扰，自然会导致对该广告不认同甚至抵触。于是广告中公益部分的效果明显被削弱，而商业信息也被抵触，本来是一举两得却成了“竹篮打水一场空”。另一方面，部分企业参与运作的公益广告、公益活动带有过分浓重的商业色彩，严重损害了公益广告的纯洁性,因而降低了其公信力。但从企业立场来看，在广告片中出现商业信息也无可厚非。只注重公益性，广告的社会效益有了，但经济效益无从谈起。同样，只注重广告的商业性，把广告作为赤裸的叫卖宣传，将其中的公益性抛之云外，消费者们又不会认可。②当然，也有部分社会责任感较强的企业会完全出于公益心而赞助或拍摄公益广告，但毕竟是少数。当前阶段，我国的企业电视公益广告更多是出于自身的营销目的。因此，企业公益广告有其存在的必要性与合理性。而把握好企业公益电视广告中商业信息的结合方式，使其尽可能自然地融入到公益主题中，使观众能够愉悦地接受广告中的公益及商业信息就显得尤为重要。只有这样才能在保证商业信息被良好传达的同时，又能将公益信息最大化传播，这也是本文对商业信息的“美化”所指。

　　三、企业公益电视广告中商业信息的“美化”

　　“润物细无声”应是企业公益广告融合商业信息的最高境界。因此可以尝试从广告设计、策划选题等方面将企业的商业信息进行“包装”和“美化”，使其自然地与公益主题融为一体。

　　1.广告须制作精良、创意巧妙，让人印象深刻。这应是广告的最基本要求。无论是商业电视广告还是公益电视广告，精美的画面是吸引观众观赏的首要条件，优秀的创意是让观众产生共鸣的必要因素。企业公益电视广告由于同时兼顾公益与商业价值，因此更加需要在广告创意和画面设计方面做得更好，这样才能得到观众的赞同。

　　2.根据企业背景或产品特点、卖点为线索，将公益主题联系起来。片中公益部分应占绝大部分篇幅，商业信息比如企业、品牌或者产品的篇幅应尽可能减少，自然地穿插在公益主题中，使其成为广告的一条隐藏线索。比如腾讯公司在“感恩QQ12年陪伴”、“感恩QQ14年陪伴”两则广告中以亲情、友情、爱情为主题，借助腾讯QQ这款产品，将片中的亲人、爱人、友人之间的情谊维系起来。然而片中涉及QQ产品的镜头极少，广告大篇幅地表现了公益主题，许多观众在看完广告后立刻会联想到自己的亲人、爱人、友人，该广告在加深了观众对QQ产品印象的同时，也为企业树立了良好的品牌形象。这类广告能够给观众以心灵触动，又不会使他们对片中的商业信息产生抵触，从而可以强化大众对企业或产品的认可。如果产品特点与内容情节结合得不够紧密，则会影响广告效果。比如“雕牌”洗洁精广告的《中秋篇》中，描述了一位在外地工作而无法回家过节的女孩，劳累一天后回到宿舍，惊喜地发现父母已经到来并准备好了一桌饭菜，女孩顿时热泪盈眶。该广告运用中秋节家人期盼团圆的主题来打动观众，但缺点是广告中未能很好地将产品特点与故事情节相结合。特别是雕牌洗洁精产品出现在父亲做红烧肉的镜头中，难免显得有些牵强，且产品色调与父亲做菜时的温馨暖色也不协调，致使广告不够完美，因此难以被观众所接受。

　　3.企业可以通过公益电视广告将对某一社会问题的看法、认识公之于众，力求唤起社会公众对企业的认同，树立良好的社会口碑和企业形象。③比如：别克汽车的一则企业公益电视广告《事关人命，遵守交规》，以遵守交通规则为主题进行创意设计，整个广告画面均为黑白效果，配上压抑的背景音乐，很好地烘托出主题。交通事故中被害者直接参与广告拍摄，不夸张、不忌讳、不说教、不劝导，广告无需旁白却又无声胜有声。该广告构思巧妙，给观众留下深刻印象，并引导大家投入到对广告内容的反思当中，对公益主题内容起到了很好的宣传作用。片中最后一刻出现的“别克”标志，既表达了企业对该社会问题的看法，也让观众对企业有了认同感，使广告在传播公益的同时又具备了商业价值。这种广告创意方式较能兼顾到各方面因素，因此能产生良好的效果。

　　4.以真实的公益活动为基础，将其过程进行记录、提炼、艺术化处理，拍摄成为电视广告。以三星公司为例，该公司持续关注*的贫困学生教育10余年，目前已在全国建立了150余所三星希望小学。在三星的电视广告设计中就围绕三星希望小学、贫困山区的教育，以及公司的公益活动为核心来进行摄制。画面制作精良，情节感人。虽然片中穿插了许多三星的商业标识，但因为三星确实做了这些公益事业，片中所拍摄的事物都是真实存在的，因此观众在观看广告时会为其所感动，也会对企业产生更多认同。5.除了通过多种方式主动将企业商业信息进行“美化”外，还应避免与政治、灾难等敏感主题结合。比如。**安保险公司在玉树地震时推出的一则公益广告，其广告语为：“**安，*安*”。这样的公益广告在创意阶段就利用了*语言文字的“双关”修辞，借公益之名行企业广告之实。④从文案创意来说，该广告语是较为成功的，但由于其借玉树地震灾难这一举国悲痛的事件来间接宣传企业信息，因此难以被观众所接受。

　　四、结语

　　公益性和商业性在某种程度上具有对立性，要在电视广告中将两者自然地结合在一起，对于企业公益电视广告来说具有一定难度。但是这种广告形式的存在有其必要性与合理性，也是未来广告发展的方向之一，广告要担负起它所应当承担的社会责任。因此，企业需要合理地根据自身背景选择公益主题，设计公司也要尽可能将广告中的商业信息进行“美化”，将企业的商业信息以更加容易被观众所接受的方式呈现。这样才能使企业公益电视广告兼具社会和商业双重价值，成为“一举两得”的双赢之举。